敕勒川陰山下的農業(yè)區(qū)域品牌怎么做？|弘道公司·土默特左旗區(qū)域品牌案例解讀
敕勒川，陰山下，天似穹廬，籠蓋四野。
踏著傳唱千年的韻律一路走來，
2019年的冬天，
弘道團隊踏上《敕勒歌》中描寫的場景所在地
——內蒙古·土默特左旗
尋根問土，探尋敕勒川陰山下的農牧業(yè)生活。
“土默特”源于淵遠流長的蒙古族土默特部落，
蒙語翻譯就是一望無垠的萬萬里風光。
這里自古就是多民族交融活躍的沃土，
也是是草原農耕文明——“板升文化”起源地。
這里是全國奶牛養(yǎng)殖第一大旗縣，
是國內最大的乳業(yè)品牌企業(yè)——“伊利”所在地；
也是內蒙古革命的發(fā)祥地、紅色搖籃，
是國家原副主席、卓越的民族工作領導人——
烏蘭夫的故鄉(xiāng)。
旗域地形北高南低，
北面是大青山（陰山山脈），南部是土默川平原，
北緯41度黃金種植帶、養(yǎng)殖帶從大青山下穿插而過，
帶來了不可復制的種植產業(yè)。
30平方公里的哈素海和大小河流溝水
構成了土左旗“四分山水六分川”的地貌，
江南水韻般的靈動溫柔，
與北國草原的粗曠雄渾完美“交融”，
成就了宜農宜牧宜漁，亦土亦特的“五彩土默特”。
搭建土默特左旗的農業(yè)產業(yè)戰(zhàn)略
讓區(qū)域形象品牌圍繞產業(yè)不動搖
“五彩土默特”區(qū)域品牌的本質是個整體區(qū)域的形象品牌，是為土默特左旗農業(yè)做代言的，但形象品牌極容易落入華而不實、經營沒有抓手的誤區(qū)里。所以，我們必須給區(qū)域形象品牌找到他的根本——產業(yè)。
再經過長達1個月的調研、訪談、分析、討論后，我們發(fā)現(xiàn)土左旗最大的產業(yè)是乳業(yè)，也就是種好草，養(yǎng)好牛，擠好奶的種養(yǎng)一體化產業(yè)。
其次是圍繞“北緯41度”黃金種植帶上的3大優(yōu)勢種植業(yè)，分別為大米、葵花籽及其玉米。剩下的基本全都是小而少，不成規(guī)模的精品鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產業(yè)，但這些產業(yè)基本因為高緯高寒的的天賦環(huán)境，而呈現(xiàn)出獨特而不可復制的小產區(qū)經濟。
如何為土默特左旗找到自己的產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，找到適合自己的一條產業(yè)路徑，就是為“五彩土默特”搭建自己的肉身。
以“土”為根
打造土字號產業(yè)與特字號產業(yè)
我們先第一步定義土默特左旗的農業(yè)產業(yè)戰(zhàn)略——“一土多特”，打造“土字號產業(yè)”和“特字號產業(yè)”兩大產業(yè)矩陣。
其中“土字號產業(yè)”即發(fā)揮“中國奶牛養(yǎng)殖第一大旗縣”和國內最大乳業(yè)品牌“伊利”的牧場優(yōu)勢，種好草，養(yǎng)好牛，賣好奶，打造中國好奶源——土左旗奶源基地”，守好土默特左旗這片草原沃土的根脈。
而“特字號產業(yè)”即發(fā)揮土左旗農產品資源小而特、少而精且不可復制的精品小產區(qū)特性，重點培育“畢克齊三辣”、“畢克齊李子"、“畢克齊長山藥”、“哈素海鯉魚”、“口肯板香瓜”、“善岱蘑菇”、“北園黑小麥”等多個特色產業(yè)品牌。同時重點培育打造“北緯41度”黃金種植帶上的3大優(yōu)勢種植業(yè)——草原大米、鮮食玉米、葵花籽。
基于這樣的產業(yè)戰(zhàn)略，我們提煉出“草原土字號、特別有味道”的品牌價值理念，并構建“將土進行到底，把特做到極致”。
做最適合土左旗的品牌定位！
作為1個農業(yè)資源與農耕文明大旗縣，土左旗的農業(yè)加工產業(yè)并不發(fā)達，而除了土字號產業(yè)之外，其他的產業(yè)均以小而美、精而特為主，不成規(guī)模，并且多數(shù)以蔬菜瓜果為主，受銷售半徑影響。所以為土左旗農業(yè)區(qū)域品牌設計一條適合自己發(fā)展且實用實效的品牌戰(zhàn)略定位就顯得非常重要。
弘道公司綜合分析了土左旗農業(yè)產業(yè)的綜合實力、產業(yè)特征及其企業(yè)情況，認為土左旗作為呼和浩特市左手邊60公里的旗縣，聚焦呼市市場，發(fā)揮土默特左旗農產品資源“小而精、稀而特”的優(yōu)勢，以呼市、北京為核心市場，一二三產深度融合為導向，打造“草原綠色精品都市農業(yè)”，這是一條適合土左旗且可以迅速產生效益的品牌戰(zhàn)略定位。
以土為魂，創(chuàng)意品牌識別符號
什么樣的品牌形象既能傳達土默特左旗農業(yè)的區(qū)域特色與文化價值，同時又能鎖定“五彩土默特”的品牌戰(zhàn)略呢？
在品牌形象上，我們整體造型采用蒙古包為原型:從“敕勒川、陰山下”中汲取靈感與力量，頂部是巍巍大青山，中間是代表熱情、圣潔的哈達，下方有力度的一刷，是草原上奔跑的速度，又代表著從土左旗底部穿插而過的“北緯41度黃金種植帶”。而點睛之筆還是聚焦在最中間的“土”字上，融于蒙古包之中，像個草原民族姑娘在載歌載舞，萬物源于土，又歸于土，正是這片承載著草原文明的沃土，為我們帶來了別具特色、五彩繽紛的土默特味道！
不僅如此，我們以“北緯41度”這條黃金產業(yè)帶為靈感，創(chuàng)意了一套“五彩土默特”的產業(yè)花邊，聚焦產業(yè)，讓受眾知道“五彩土默特”下面有什么！
（豎屏觀看）
另外，圍繞產區(qū)，創(chuàng)意“五彩土默特”旗下的特色產業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)小產區(qū)的產業(yè)主題IP。
（豎屏觀看）
用一句口號
把消費者瞬間帶到遙遠純凈的大草原里！
什么樣的口號能夠把消費者直接從遠處拉到“五彩土默特”的世界里？我們從小學生都熟悉的《敕勒歌》里尋找力量，提取出1個最能代表土左旗地域文化的品牌口號——“天蒼蒼，野茫茫，五彩土默特”，快速把消費者帶到遙遠的敕勒川下，滿足人們對綠色、純凈草原的悠然向往。好的口號是拉近距離，不用任何解釋，看著就是滿滿的熟悉感。
用產品包裝刻畫地域的風土人情
在“五彩土默特”各大產業(yè)特色產品的包裝上，弘道的插畫師們用線條的語言勾勒出的一個個“敕勒川、陰山下”的風土故事，挖掘出每個產品自己獨有的個性價值點，用畫面、語言、文字、符號講給您聽。
一起走進品牌發(fā)布會現(xiàn)場
2020年7月18日，土默特左旗“五彩土默特”區(qū)域公用品牌正式對外發(fā)布，圍繞產業(yè)為核心，通過品牌形象展示、產業(yè)IP代言、網紅直播、現(xiàn)場展銷等多種形式，正式亮相。
未來可期，更需努力
接下來，“五彩土默特”區(qū)域公用品牌將重點圍繞“建平臺”、“育產業(yè)”兩個核心戰(zhàn)略開展運營工作，“建平臺”即是為土左旗的農業(yè)產業(yè)及參與企業(yè)搭建資源平臺、政策平臺、品控平臺、服務平臺、推廣平臺、銷售平臺等；“育產業(yè)”即培育和打造出多個核心產業(yè)品牌，通過一二三產融合，利用3-5年時間形成草原都市農業(yè)產業(yè)集群。
草原土字號，特別有味道。
吹著來自游牧時代的草原清風，
勤勞、勇敢、敬畏自然的靈魂在這里一直沒變。
在馬頭琴的聲聲悠揚里
守護著茫茫土默川的根與土，
在不可復制的小產區(qū)里
醞釀著獨具風味的精與特，
是風土的收藏，是人情的點化，
是天賜的精華，是民風的淳樸，
濃縮在一個叫“五彩土默特”的品牌里。
馳騁敕勒川，尋根草原味，
感受繽紛多彩、別具特色的土默特味道！
-End-
尋根問土 打造個性化農業(yè)品牌
我們聚焦：
區(qū)域產業(yè)、產業(yè)主導型企業(yè)及地方風味的
農食品品牌個性化打造
